CRO en A/B-testen: haal meer resultaat uit je website

Wil je zonder dure tools zoals Google Optimize een eenvoudige A/B-test uitvoeren? Met Google Tag Manager (GTM) kun je 50% van je bezoekers naar landingspagina A sturen en de andere 50% naar landingspagina B.

Stap 1: Maak een Variabele aan voor de Testgroep

1. Ga naar Google Tag Manager.
2. Klik op Variabelen > Nieuwe Variabele.
3. Kies als type Aangepaste JavaScript-variabele.
4. Voeg de volgende code in:

function() {

var expName = ‘landing_page_test’; // Naam van de test

var variants = [‘A’, ‘B’]; // Twee varianten

var storedVariant = sessionStorage.getItem(expName);

if (!storedVariant) {

storedVariant = variants[Math.floor(Math.random() * variants.length)];

sessionStorage.setItem(expName, storedVariant);

}

return storedVariant;

}

5. Sla de variabele op als AB_Test_Variant.

Stap 2: Maak een Trigger voor de Omleiding

1. Ga naar Triggers > Nieuwe Trigger.
2. Kies Paginabezoek als trigger type.
3. Stel de trigger in om te activeren op de huidige landingspagina (bijv. example.com/landing).
4. Geef de trigger een naam, bijvoorbeeld AB Test Redirect Trigger.
5. Sla op.

Stap 3: Maak een Tag om te Redirecten

1. Ga naar Tags > Nieuwe Tag.
2. Kies Aangepaste HTML.
3. Voeg de volgende code in:

<script>

(function() {

var variant = “{{AB_Test_Variant}}”; // Haalt de variant op uit GTM

var urlA = “https://example.com/landing-a”; // URL voor variant A

var urlB = “https://example.com/landing-b”; // URL voor variant B

if (variant === “A”) { window.location.href = urlA;

} else {

window.location.href = urlB;

} })(); </script>

4. Pas URL A en B aan naar jouw specifieke landingspagina’s.

5. Koppel deze tag aan de trigger AB Test Redirect Trigger.

6. Sla op en publiceer.

Stap 4: Resultaten meten in Google Analytics 4 (GA4)

1. Ga naar Tags > Nieuwe Tag.
2. Kies Google Analytics: GA4 Event.
3. Vul in:

• Configuratietag: Kies je GA4-configuratietag.
• Eventnaam: ab_test_redirect
• Eventparameters:
  • Naam: test_name, Waarde: landing_page_test
  • Naam: variant, Waarde: {{AB_Test_Variant}}

1. Koppel de trigger Alle paginaweergaven.
2. Sla op en publiceer.