Marktaandeel is het percentage van de totale markt dat een bedrijf in handen heeft met een product of dienst. Het laat zien hoe groot jouw positie is ten opzichte van je concurrenten. Simpel gezegd: hoeveel klanten of omzet jij hebt vergeleken met alle andere aanbieders samen. Hoe hoger je marktaandeel, hoe sterker jouw positie in de markt.
Stel dat er in totaal voor 1 miljoen euro aan diensten in jouw branche wordt verkocht, en jouw bedrijf heeft daar 200.000 euro van gerealiseerd. Dan heb je een marktaandeel van 20%. Dit kan worden gemeten op basis van omzet, aantal klanten of aantal verkochte producten. Grote bedrijven houden dit nauwkeurig bij, omdat het laat zien hoe dominant of succesvol ze zijn in hun sector.
Een groot marktaandeel betekent vaak dat een bedrijf bekend en betrouwbaar wordt gezien. Klanten kiezen sneller voor de partij die al veel zichtbaar is in de markt. Daarnaast hebben bedrijven met een groter marktaandeel vaak meer invloed, betere onderhandelingsposities en kunnen zij efficiënter werken door schaalvoordeel.
Marktaandeel vergroten is voor veel bedrijven een belangrijk doel. Dat kan op verschillende manieren:
– meer klanten aantrekken dan concurrenten
– bestaande klanten langer vasthouden
– concurrenten verdringen door sterkere marketing of beter aanbod
– nieuwe doelgroepen of landen betreden
Toch draait marktaandeel niet alleen om groei. Het laat ook zien hoe toekomstbestendig je bent. Een bedrijf met dalend marktaandeel kan terrein verliezen aan concurrenten, bijvoorbeeld doordat die moderner, scherper of innovatiever zijn. Dit signaal helpt bedrijven om hun strategie op tijd aan te passen.
Marktaandeel wordt vaak gebruikt als graadmeter van succes, maar het zegt niet alles. Een klein bedrijf kan bijvoorbeeld winstgevender zijn dan een groot bedrijf met veel marktaandeel, zolang het slimmer werkt. Daarom wordt marktaandeel altijd bekeken in combinatie met andere cijfers zoals winstgevendheid, klanttevredenheid en groei.
Samengevat: marktaandeel laat zien welk deel van de markt naar jouw bedrijf gaat. Het is een belangrijke indicatie van je positie ten opzichte van de concurrentie. Een stijgend marktaandeel betekent meestal groei en versterking. Een dalend marktaandeel is een signaal om snel te verbeteren en strategisch bij te sturen.