Welkom ChatGPT Ads (GEA): hoe werkt adverteren binnen AI-platforms?
Het is inmiddels een bekend verhaal dat rondgaat. OpenAI heeft onlangs aangekondigd te starten met het testen van betaalde advertenties binnen ChatGPT, gericht op Free- en Go- gebruikers. Maar wat betekenen ChatGPT Ads concreet voor adverteerders, marketeers en bedrijven? Wat voor vorm zullen ze krijgen? En hoe kun je je hier nu al strategisch op voorbereiden?
Inhoudsopgave
Leestijd min
Ads in ChatGPT: hoe werkt het (en wat juist niet)
Wat direct opviel bij de bekendmaking is de duidelijke afbakening die OpenAI maakt: ChatGPT blijft in de kern een vertrouwde en persoonlijke omgeving. Wat ons betreft vraagt dit dan ook vragen op over het behoud van neutraliteit. Gaan betaalde partijen antwoorden beïnvloeden? De officiële lijn tot nu toe is nee, de advertenties zouden gescheiden blijven van de inhoud.
Waar zouden ads verschijnen?
Waarschijnlijk niet midden in antwoorden, maar eerder naast of rondom gesprekken(vergelijkbaar met zoekresultaten in Google). OpenAI weet dat vertrouwen hierbij cruciaal is.
Persoonlijk advies nodig?
We helpen je graag met de volgende stap voor jouw bedrijf.
Wie krijgt (wel en geen) advertenties te zien?
De geplande tests zijn beperkt tot:
Free- en Go- gebruikers
Gebruikers boven de 18 jaar
Uitsluitend gebruikers in de Verenigde Staten
Gebruikers van Plus, Pro, Busines, Enterprise en Edu zullen geen advertenties te zien krijgen. Daarnaast blijft er altijd een advertentievrije betaalde optie beschikbaar…
Wat betekent dit voor adverteerders en marketeers?
De introductie van GEA laat zien dat adverteren zich verplaatst van traditionele zoekopdrachten naar gesprekken. Waar oude advertising draait om zoekwoorden en clicks, draait Generative Engine Advertising (GEA) om context, intentie en vertrouwen.
Merken die hier succesvol in willen zijn, moeten verder kijken dan campagnes alleen. Denk aan sterke, inhoudelijke proposities. Maar denk ook aan het kiezen en behouden van een duidelijke positionering binnen de markt. ChatGPT Ads zullen naar verwachting vooral interessant zijn voor bedrijven die inzetten op lange termijn zichtbaarheid en autoriteit, in plaats van korte termijn volume.
De advertenties zijn natuurlijk nog in testfase, maar je kunt vandaag al stappen zetten om zeker te zijn van een sterkere positie:
Zorg voor sterke, informatieve content rondom je diensten.
Bouw autoriteit op binnen je vakgebied of niche.
Kijk naar technische optimalisaties voor je website, en let daarbij ook op inhoudelijke content voor AI-leesbaarheid.
Denk na over hoe jouw merk past binnen een conversatie, niet alleen binnen een zoekresultaat
Zo leg je de basis voor zichtbaarheid binnen AI-platforms, voor betaald én organisch verkeer.
Niets ontwikkelt zich momenteel zo snel als AI. Waar AI, voor de meeste mensen bekend door ChatGPT, twee en een half jaar geleden nog relatief onbekend was, kunnen we ons nu geen leven zonder voorstellen. Maar kan je eigenlijk adverteren in ChatGPT?