Een in-video advertentie is een reclameboodschap die wordt getoond in of rondom een video. Deze advertenties zie je bijvoorbeeld op videoplatforms, websites of social media wanneer je een video bekijkt. In eenvoudige woorden: een in-video advertentie is een reclame die wordt afgespeeld tijdens het kijken van een video.
In-video advertenties komen steeds vaker voor, omdat video een populair medium is. Mensen kijken dagelijks video’s voor ontspanning, informatie of inspiratie. Bedrijven maken hier gebruik van door hun boodschap te tonen op momenten dat iemand actief aan het kijken is. Dit zorgt voor veel aandacht, omdat beeld en geluid samen worden gebruikt.
Er zijn verschillende vormen van in-video advertenties. Soms zie je de advertentie vóór de video begint. Dit heet een pre-roll advertentie. Andere keren verschijnt de reclame tijdens de video. Dit wordt een mid-roll advertentie genoemd. Ook kan een advertentie na afloop van de video worden getoond. Welke vorm wordt gekozen, hangt af van het platform en het doel van de campagne.
Een belangrijk kenmerk van een in-video advertentie is dat deze vaak maar kort duurt. Veel advertenties zijn tussen de 5 en 30 seconden lang. In die korte tijd moet de boodschap duidelijk zijn. Daarom gebruiken adverteerders sterke beelden, herkenbare situaties en een heldere boodschap. Soms kan de kijker de advertentie na een paar seconden overslaan. Dit betekent dat de eerste seconden extra belangrijk zijn om aandacht vast te houden.
In-video advertenties worden veel gebruikt voor merkbekendheid. Ze zorgen ervoor dat mensen een merk zien, horen en onthouden. Door herhaling blijft het merk beter hangen. Ook worden ze ingezet om producten te promoten, acties aan te kondigen of bezoekers naar een website te leiden.
Een groot voordeel van in-video advertenties is dat ze gericht kunnen worden ingezet. Adverteerders kunnen bepalen wie de advertentie te zien krijgt. Bijvoorbeeld op basis van leeftijd, interesses, locatie of kijkgedrag. Hierdoor wordt de boodschap relevanter voor de kijker en effectiever voor het bedrijf.
Daarnaast zijn in-video advertenties goed meetbaar. Bedrijven kunnen zien hoeveel mensen de advertentie hebben bekeken, hoe lang zij hebben gekeken en of zij hebben geklikt. Met deze gegevens kan een campagne worden aangepast en verbeterd.
Toch zijn er ook aandachtspunten. Sommige kijkers ervaren in-video advertenties als storend, vooral als ze te vaak worden herhaald of te lang duren. Daarom is het belangrijk dat de advertentie past bij de video en de doelgroep. Een goed gemaakte advertentie voelt minder als onderbreking en meer als een logisch onderdeel van de kijkervaring.
Creativiteit speelt een grote rol. Een sterke in-video advertentie vertelt een kort verhaal, wekt emotie op of laat snel zien wat het voordeel is voor de kijker. Humor, herkenning en duidelijkheid zorgen ervoor dat de boodschap beter wordt onthouden.
Samengevat: een in-video advertentie is een reclame die wordt getoond vóór, tijdens of na een video. Het combineert beeld en geluid om snel aandacht te trekken en een boodschap over te brengen. Door gerichte targeting en meetbare resultaten is de in-video advertentie een krachtig middel binnen online marketing.