Een landingspagina is een speciale webpagina die is gemaakt met één duidelijk doel: bezoekers overtuigen om een bepaalde actie te doen. Dat kan van alles zijn, zoals het invullen van een formulier, het aanvragen van een offerte, het downloaden van een e-book of het kopen van een product. Het woord “landingspagina” komt van het Engelse woord landing, wat “landen” betekent. Bezoekers “landen” op deze pagina nadat ze op een advertentie, link of zoekresultaat hebben geklikt.
Een landingspagina is anders dan een gewone webpagina. Waar een normale pagina vaak meerdere onderwerpen behandelt of verschillende knoppen bevat, is een landingspagina juist heel gericht. Alles op de pagina is bedoeld om de bezoeker stap voor stap naar die ene actie te leiden. Er staan geen afleidende menu’s of links die naar andere pagina’s gaan. De focus ligt helemaal op wat jij wilt dat de bezoeker doet.
Een goed voorbeeld is een bedrijf dat online marketingdiensten aanbiedt. Stel dat ze een advertentie plaatsen met de tekst “Laat je website groeien met meer klanten”. Als iemand daarop klikt, komt die persoon niet op de algemene homepage terecht, maar op een landingspagina die precies verdergaat op dat onderwerp. Daar staat bijvoorbeeld een korte uitleg over wat het bedrijf doet, waarom hun aanpak werkt en een formulier om een gratis gesprek aan te vragen. Zo voelt de pagina logisch en relevant aan voor de bezoeker.
Een goede landingspagina heeft een duidelijke opbouw. Bovenaan staat meestal een sterke titel die direct vertelt wat de bezoeker kan verwachten. Daarna volgt een korte uitleg die uitlegt waarom het aanbod interessant is en wat het voordeel is voor de klant. Er worden vaak ondersteunende beelden of korte opsommingen gebruikt om de tekst makkelijk te lezen te maken. Vervolgens is er een opvallende knop of een formulier waarmee de bezoeker de gewenste actie kan uitvoeren. Dit wordt de “call-to-action” genoemd.
Bij het maken van een landingspagina is vertrouwen heel belangrijk. Bezoekers moeten het gevoel hebben dat ze met een betrouwbaar bedrijf te maken hebben. Daarom staan er vaak klantbeoordelingen, logo’s van bekende klanten of keurmerken op de pagina. Ook helpt het als de tekst eenvoudig en eerlijk is. De bezoeker moet in één oogopslag begrijpen wat het aanbod is en waarom het de moeite waard is.
Snelheid en overzicht zijn ook belangrijk. Mensen beslissen vaak binnen een paar seconden of ze blijven of wegklikken. Een landingspagina die rustig oogt, snel laadt en duidelijke informatie geeft, zorgt ervoor dat bezoekers eerder actie ondernemen. Te veel tekst of onduidelijke knoppen kunnen juist het tegenovergestelde effect hebben.
Veel bedrijven gebruiken meerdere landingspagina’s, elk met een eigen doel. Zo kan er één zijn voor een kortingsactie, een andere voor een nieuw product en weer een andere voor het aanvragen van een gesprek. Door elke pagina specifiek te maken voor één doelgroep of één boodschap, stijgt de kans dat bezoekers doen wat jij wilt.
Ook meten is belangrijk bij landingspagina’s. Bedrijven kijken vaak hoeveel mensen de pagina bezoeken en hoeveel daarvan echt actie ondernemen. Dat percentage wordt de “conversieratio” genoemd. Door kleine aanpassingen te testen, zoals een andere titel of kleur van de knop, kunnen ze zien wat beter werkt.
Samenvattend is een landingspagina een gerichte webpagina die is ontworpen om bezoekers te laten doen wat jij wilt, zonder afleiding. Alles op de pagina – van de titel tot de knop – werkt samen om dat ene doel te bereiken. Een goede landingspagina is duidelijk, aantrekkelijk en betrouwbaar. Ze speelt in op wat de bezoeker zoekt en zorgt ervoor dat hij of zij met vertrouwen de volgende stap zet. Het is een krachtig hulpmiddel binnen online marketing om meer klanten of leads te krijgen.