Display advertenties zijn visuele online advertenties die bestaan uit afbeeldingen, animaties, video’s of banners die je ziet op websites, apps en sociale media. Ze maken deel uit van display advertising, een vorm van digitale reclame die draait om zichtbaarheid en merkbekendheid. Waar zoekadvertenties vooral verschijnen wanneer iemand actief iets opzoekt, worden display advertenties getoond terwijl iemand gewoon aan het surfen is, bijvoorbeeld tijdens het lezen van een artikel of het bekijken van een video.
Het doel van display advertenties is om aandacht te trekken en een merk, product of actie onder de aandacht te brengen bij een brede of specifieke doelgroep. Ze worden vaak gebruikt om nieuwe klanten te bereiken, bestaande klanten te herinneren aan een merk of om speciale aanbiedingen te promoten.
Display advertenties verschijnen op websites die onderdeel zijn van het Google Display Netwerk (GDN) of andere advertentienetwerken. Dit zijn miljoenen websites, blogs, YouTube-kanalen en apps waar bedrijven hun advertenties kunnen laten zien. Een adverteerder kiest waar en aan wie de advertenties worden getoond. Dit kan bijvoorbeeld op basis van leeftijd, locatie, interesses of gedrag. Zo kan een sportmerk zijn banners tonen aan mensen die vaak sportartikelen bekijken, of een reisbureau adverteren bij lezers van vakantiewebsites.
Er bestaan verschillende vormen van display advertenties, zoals:
Banners: rechthoekige afbeeldingen of animaties die vaak bovenaan of aan de zijkant van een website staan.
In-video advertenties: korte advertenties die voor of tijdens een video op platforms zoals YouTube worden afgespeeld.
Responsive advertenties: advertenties die zich automatisch aanpassen aan de grootte en stijl van de website waarop ze verschijnen.
Remarketing advertenties: advertenties die worden getoond aan mensen die eerder een website hebben bezocht, om hen te herinneren aan een product of dienst.
Een goed ontworpen display advertentie combineert sterk beeld, korte tekst en een duidelijke boodschap. Vaak bevatten ze een logo, een productafbeelding, een korte slagzin en een call-to-action zoals “Lees meer”, “Bestel nu” of “Ontdek onze collectie”. Omdat mensen display advertenties vaak vluchtig zien, is het belangrijk dat ze in één oogopslag duidelijk maken wat het aanbod is.
Een voordeel van display advertenties is dat ze helpen om merkherkenning op te bouwen. Zelfs als iemand niet direct klikt, blijft het merk in zijn of haar gedachten hangen. Dit vergroot de kans dat die persoon later alsnog naar het bedrijf terugkeert.
Display advertenties worden beheerd via platforms zoals Google Ads, waar adverteerders hun budget instellen en precies kunnen meten hoeveel mensen de advertentie hebben gezien, aangeklikt of erdoor zijn beïnvloed. Deze meetbaarheid maakt het mogelijk om campagnes continu te verbeteren en het rendement te verhogen.
Samengevat: display advertenties zijn visuele online reclames die bedrijven gebruiken om hun merk of producten te tonen aan een breed of specifiek publiek. Ze combineren beeld, tekst en strategie om aandacht te trekken, merkbekendheid te vergroten en klanten te stimuleren tot actie. Door hun creatieve vorm en grote bereik zijn display advertenties een krachtig middel in moderne digitale marketing.