Een CPM-campagne is een advertentiecampagne waarbij een adverteerder betaalt voor elke 1.000 keer dat een advertentie wordt getoond. CPM staat voor Cost Per Mille, waarbij mille het Latijnse woord is voor duizend. In eenvoudige woorden: een CPM-campagne is een campagne waarbij je betaalt voor zichtbaarheid, niet voor klikken of acties.
Het draait in deze vorm van adverteren dus vooral om bereik. Hoe vaker een advertentie wordt getoond, hoe groter de kans dat mensen het merk of product herkennen. Deze methode wordt vaak gebruikt door bedrijven die hun naamsbekendheid willen vergroten of een nieuwe boodschap onder de aandacht willen brengen. Bij dit soort doelen is het niet altijd belangrijk of iemand meteen doorklikt. Het gaat vooral om gezien worden.
CPM-campagnes komen veel voor in online advertenties, zoals banners, social media advertenties en video’s. Wanneer een advertentie wordt geladen op het scherm van een gebruiker, telt dit als één impressie. Pas wanneer er 1.000 impressies zijn, wordt er betaald volgens het afgesproken CPM-tarief. Dat bedrag kan verschillen per platform of doelgroep. Drukke en populaire doelgroepen zijn vaak duurder dan kleinere doelgroepen.
Het grote voordeel van een CPM-campagne is dat bedrijven snel een groot publiek kunnen bereiken. Zeker voor merken die willen groeien of een product willen lanceren, is dit een effectieve manier om aandacht te krijgen. Door grote aantallen mensen te bereiken, wordt een merk bekender en vertrouwd.
Toch is een CPM-campagne niet altijd de beste keuze. Omdat je betaalt voor zichtbaarheid, heb je minder invloed op wat mensen daarna doen. Ze kunnen de advertentie zien, maar niets doen. Daarom wordt CPM vooral gebruikt voor campagnes in de eerste fase van de klantreis, waarin interesse wekken belangrijker is dan directe verkoop.
Bij het opzetten van een CPM-campagne is het belangrijk om goede doelgroepen te kiezen. Hoe beter de doelgroep aansluit bij het product, hoe groter de kans dat mensen de boodschap onthouden. Ook het ontwerp van de advertentie speelt een rol. Een sterke visual, duidelijke tekst en herkenbare kleuren zorgen ervoor dat de advertentie beter opvalt.
Bedrijven meten het succes van CPM-campagnes door te kijken naar het aantal impressies, de zichtbaarheid van de advertentie en soms ook naar de klikratio. Hoewel klikken niet het belangrijkste doel is, geeft het wel inzicht in hoe aantrekkelijk een advertentie is.
Samengevat: een CPM-campagne is een advertentiestrategie waarbij een bedrijf betaalt voor elke 1.000 keer dat een advertentie wordt getoond. Het belangrijkste doel is zichtbaarheid en het vergroten van naamsbekendheid. Door brede doelgroepen te bereiken en opvallende advertenties te gebruiken, helpt een CPM-campagne om een merk sneller bekend te maken.