Een CPM-tarief is een prijsmodel dat wordt gebruikt bij online adverteren. CPM staat voor “Cost Per Mille”, wat betekent: kosten per duizend vertoningen. In eenvoudige woorden: een CPM-tarief is het bedrag dat je betaalt om je advertentie duizend keer te laten zien. Het gaat hierbij niet om klikken of aankopen, maar puur om hoe vaak een advertentie wordt getoond.
Wanneer een bedrijf adverteert met een CPM-tarief, betaalt het dus voor zichtbaarheid. Elke keer dat een advertentie op het scherm van een gebruiker verschijnt, telt dat als een vertoning. Zodra de advertentie duizend keer is weergegeven, wordt het afgesproken bedrag in rekening gebracht. Dit maakt het CPM-tarief vooral geschikt voor campagnes die gericht zijn op naamsbekendheid en bereik.
Het CPM-tarief wordt veel gebruikt bij banneradvertenties, videoadvertenties en social media advertenties. Bedrijven die willen dat zoveel mogelijk mensen hun merk zien, kiezen vaak voor dit model. Het doel is dat mensen het merk herkennen, onthouden en er later misschien actie op ondernemen.
De hoogte van een CPM-tarief kan verschillen. Dit hangt af van verschillende factoren, zoals het platform waarop wordt geadverteerd, de doelgroep, de concurrentie en de kwaliteit van de advertentie. Adverteren op populaire websites of social mediaplatformen met een gewilde doelgroep is vaak duurder dan adverteren op kleinere of minder drukke kanalen.
Een voorbeeld maakt het duidelijk. Stel dat een CPM-tarief 5 euro is. Dit betekent dat je 5 euro betaalt voor elke duizend keer dat jouw advertentie wordt getoond. Wordt de advertentie 10.000 keer weergegeven, dan betaal je 50 euro. Ongeacht of mensen erop klikken, blijven de kosten hetzelfde.
Een voordeel van het CPM-tarief is dat het voorspelbaar is. Bedrijven weten vooraf hoeveel zichtbaarheid ze krijgen voor hun budget. Dit maakt het makkelijker om campagnes te plannen en het bereik in te schatten. Vooral bij grote campagnes is dit handig.
Een nadeel is dat zichtbaarheid niet altijd betekent dat mensen echt aandacht hebben voor de advertentie. Soms scrollen gebruikers snel voorbij of merken ze de advertentie nauwelijks op. Daarom is het belangrijk dat de advertentie goed is ontworpen en op de juiste plek wordt getoond. Een opvallend ontwerp en een duidelijke boodschap vergroten de kans dat mensen de advertentie onthouden.
Het CPM-tarief wordt vaak vergeleken met andere prijsmodellen, zoals CPC, waarbij je betaalt per klik, of CPA, waarbij je betaalt per actie. Elk model heeft een ander doel. CPM richt zich vooral op bereik en zichtbaarheid, niet direct op resultaat zoals verkopen.
Samengevat: een CPM-tarief is het bedrag dat je betaalt voor duizend vertoningen van een advertentie. Het is een populair prijsmodel voor campagnes die gericht zijn op merkbekendheid en zichtbaarheid. Met een goed ontwerp en een duidelijke boodschap kan een CPM-campagne effectief zijn om een groot publiek te bereiken.