Cost per Mile (CPM) is een veelgebruikte term in online marketing en reclame. Het betekent letterlijk kosten per duizend weergaven. “Mile” komt van het Latijnse woord voor “duizend”. CPM geeft dus aan hoeveel een adverteerder betaalt voor elke duizend keer dat een advertentie aan gebruikers wordt getoond, ongeacht of iemand erop klikt of niet.
Deze manier van afrekenen wordt vooral gebruikt bij online advertenties op websites, sociale media of video’s. Denk aan banners, YouTube-advertenties of campagnes op platforms zoals Facebook en Instagram. CPM is populair omdat het adverteerders inzicht geeft in de kosten van zichtbaarheid, hoe duur het is om een boodschap aan een groot publiek te laten zien.
Stel dat een bedrijf €5 betaalt voor 1.000 weergaven van een advertentie. Dat betekent dat de CPM €5 is. Als de advertentie vervolgens 100.000 keer wordt getoond, kost dat in totaal €500. CPM maakt het dus eenvoudig om te berekenen hoeveel een campagne kost in verhouding tot het aantal mensen dat de advertentie heeft gezien.
CPM is vooral belangrijk bij campagnes die gericht zijn op merkbekendheid. Het doel is dan niet direct dat mensen iets kopen, maar dat ze het merk leren kennen, een product onthouden of vertrouwen opbouwen. Een CPM-campagne helpt dus om een groot publiek te bereiken en een boodschap onder de aandacht te brengen.
Voor campagnes die meer gericht zijn op klikken of verkopen, gebruiken adverteerders vaak andere meetmethodes, zoals CPC (Cost per Click) of CPA (Cost per Action). Toch blijft CPM een handige manier om te meten hoeveel aandacht een advertentie krijgt, vooral bij grote campagnes of visuele uitingen zoals video’s.
De hoogte van de CPM hangt af van verschillende factoren:
– De kwaliteit van de advertentie (goede, relevante advertenties krijgen vaak lagere kosten).
– De doelgroep (een specifieke doelgroep, zoals ondernemers of luxe consumenten, kan duurder zijn).
– Het platform (YouTube en LinkedIn zijn vaak duurder dan kleinere websites).
– De periode (in drukke advertentiemomenten, zoals feestdagen, stijgen de prijzen).
Een lage CPM betekent meestal dat een campagne veel mensen bereikt voor weinig geld, maar dat zegt niet altijd iets over het succes. Een advertentie kan goedkoop zijn, maar weinig impact maken. Daarom combineren marketeers CPM vaak met andere cijfers, zoals klikratio of conversies, om te zien of de campagne echt effectief is.
Samengevat: Cost per Mile (CPM) is een manier om te berekenen hoeveel een adverteerder betaalt per duizend vertoningen van een advertentie. Het is een belangrijke maatstaf voor zichtbaarheid en merkbekendheid. CPM helpt bedrijven om hun advertentiebudget beter te plannen, te vergelijken en te begrijpen wat het kost om een groot publiek te bereiken.